Logo, markanın en küçük ölçekte bile tanınması gereken parçasıdır; ama çoğu işletme onu en son ve en hızlı kararla verir. Oysa logo sonradan değiştirilmesi en pahalı kararlardan biridir: tabelalar, araçlar, kartvizitler, katalog ve web sitesi buna göre yapılır. Bu yazıda profesyonel bir logo çalışmasının nasıl işlediğini ve grafik tasarım ajansı seçerken nelere bakılması gerektiğini anlatıyoruz.
Profesyonel logo tasarımı nasıl yapılır?
1. Marka brifi. Logo, markanın ne yaptığını, kime seslendiğini ve nasıl hissettirmesi gerektiğini anlamakla başlar. Bu adım atlanırsa tasarım güzel ama yanlış olur.
2. Rakip ve sektör incelemesi. Aynı sektördeki markalara bakılır; amaç onlara benzememek, ama sektörün görsel dilini de yanlış kullanmamaktır.
3. Birden fazla yön. Tek bir öneri yerine farklı yönler sunulur; seçilen yön üzerinde detaylandırma yapılır.
4. Ölçek ve kullanım testi. Logo kartvizit boyutuna küçültülür, tabela boyutuna büyütülür, tek renge indirilir. Her ölçekte okunmuyorsa yeniden çizilir.
5. Teslim. Vektörel kaynak dosya, yatay-dikey-simge versiyonları, tek renk ve negatif versiyon, renk kodları (CMYK, RGB, HEX, Pantone).
Logo tasarımı hizmetimizde bu adımların hepsi yer alır; ek olarak tabela üretimini de biz yaptığımız için logonun harf olarak kesilebilirliğini tasarım aşamasında kontrol ederiz. Çok ince hatlar kutu harfte kaybolur, çok yakın harfler ışıkta birbirine karışır.
Logodan kurumsal kimliğe
Logo tek başına bir kimlik değildir. Kurumsal kimlik; renk paleti, yazı tipleri, boşluk kuralları ve kullanımın yazılı olduğu dosyadır. Bu dosya yoksa her yeni iş (şube, katalog, araç) biraz farklı çıkar ve marka zamanla dağılır. Kurumsal kimlik tasarımı çalışması, bu kuralları bir kez belirleyip sonraki her işi o dosyaya bağlar.
Grafik tasarım ajansı seçerken
- Referans: Gerçekten yapılmış, basılmış ve uygulanmış işleri isteyin; yalnızca ekran görselleri yetmez
- Süreç: Brif, yön önerisi, revizyon ve teslim adımlarını önceden konuşun
- Teslim paketi: Vektörel kaynak dosyalar sizin olmalı; dosyayı yalnızca ajansın elinde tutan düzenler tehlikelidir
- Üretim bilgisi: Tasarımı basılı ya da tabela olarak üretecek bir ekibin yaptığı tasarım, ekranda güzel görünüp üretimde sorun çıkarmaz
- İletişim: Revizyon sayısı ve süresi yazılı olmalı
Broşür, katalog ve etiket
Logo ve kimlik hazır olduğunda basılı işler gelir:
- Broşür tasarımı ve baskısı: Tek bakışta anlaşılacak kadar sade; katlama biçimi ve kağıt baştan planlanır
- Katalog: Sayfa planı ürün sırasını belirler; sayfa sayısı forma katları olarak seçilmeli, aksi hâlde baskıda boş forma parası ödenir. Katalog tasarımı ve baskısı hizmetimizde plan, tasarım ve baskı bir arada yürür
- Etiket tasarımı: Ürün ve ambalajın bilgi yüzeyidir; yasal alanlar ve barkod baştan planlanır, ambalaj tasarımı ile birlikte ele alınır
- Kartvizit: Kağıt gramajı, selefon ve lak seçimi, kartvizit tasarımı ve baskısı kalitesini belirler
Baskıya gönderilen dosyalarda yapılan en yaygın hataları baskı öncesi 6 yaygın matbaa hatası yazısında anlattık. Baskı yöntemlerini seçmek için dijital baskı rehberimizi okuyabilirsiniz.
Web tasarımı ile uyum
Kurumsal web sitesi, markanın çalışma saatleri dışında da açık kalan vitrinidir. Logo ve kimlik hazır olduğunda site, renk ve tipografi açısından tabela ile aynı markayı anlatır. Web sitesi hizmetimizde mobil öncelikli tasarım, hizmet ve referans sayfaları ile arama motoru altyapısı kapsamdadır.
Markanız için logo, kimlik ya da baskı çalışmasına başlamak istiyorsanız teklif formundan kısa bir brifle yazmanız yeterli.
