Bir mağazanın cephesi, müşterinin içeri girip girmeyeceğine üç saniyede karar verdiği yerdir. Bu sürede okunan şey tabelanın yazısından çok cephenin bütünüdür: renkler birbirine uyuyor mu, vitrin düzenli mi, bakımlı mı? Mağaza cephe tasarımı bu yüzden tabela, cam ve kaplamayı tek bir iş olarak ele alır.
Cephenin dört katmanı
1. Zemin (kaplama). Cephenin rengi ve dokusu diğer her şeyin fonudur. Eski, lekeli ya da dengesiz bir yüzey, ne kadar iyi olursa olsun tabelayı küçültür. Kompozit cephe kaplama bu zemini temiz ve düz hâle getirir.
2. Tabela. Cephedeki ana iletişim yüzeyi. Mağaza tabelasının ölçüsü, cephenin genişliğine ve yaya mı araç mı hedef kitle olduğuna bağlıdır. Genel kural olarak tabela cephenin üst bölümünde, göz hizasının üzerinde ve vitrin çizgisinin bozulmadığı oranda olmalıdır.
3. Vitrin. Dükkân camı, cephenin en çok bakılan alanıdır. Kesim folyo, buzlu kaplama ya da tam baskı ile vitrin hem marka alanı olur hem de içeriyi ne kadar göstereceğinizi belirler. Seçenekler için cam giydirme ve vitrin folyosu çeşitleri yazımıza bakabilirsiniz.
4. Aydınlatma. Mağaza akşam açıksa aydınlatma cephenin bir parçasıdır, sonradan eklenen bir şey değildir. Işığın tabelaya, vitrine ve girişe nasıl dağıldığı birlikte düşünülmelidir.
Dükkân tabelası seçerken
- Dar cephede: Tek satırlık, ince gövdeli kutu harf ya da sade bir pano
- Geniş cephede: Büyük harf, bol boşluk; fazla yazı koymak yerine markayı büyütmek
- Köşe dükkânda: İki cepheye bakan tabela, ya da köşeye dik light box
- Kaldırımdan yürüyen müşteri için: Kaldırıma dik çıkan light box, cephe boyunca bakmayı gerektirmez
Her türün ayrıntıları için işyeri tabelası türleri yazısında ele aldık.
Oran ve boşluk
Cephe tasarımında en çok yapılan hata, dolu bırakmaktır. Tabelanın etrafında nefes alacak boşluk bırakmak, yazıyı büyütmekten daha etkilidir. Üç satır bilgi yerine marka adı ve tek bir tanımlayıcı kelime hem uzaktan okunur hem de daha prestijli görünür. Vitrinde de aynı kural geçerlidir: camın tamamını doldurmak yerine göz hizasında bir bant bırakmak, içerideki ürünü öne çıkarır.
Malzemeleri birbirine uydurmak
Cephedeki malzeme sayısı arttıkça uyum zorlaşır. İki ya da üç malzeme genelde yeterlidir: bir kaplama, bir tabela malzemesi, bir cam uygulaması. Kutu harfin yüzey rengi (paslanmaz, gold, boyalı) cephenin tonuyla uyumlu seçilmelidir; sarı bir cephede altın rengi harf kaybolur. Seçenekleri kutu harf çeşitleri yazısında karşılaştırdık.
Süreç ve sıra
Cepheyi yenilerken doğru sıra şudur: önce kaplama ve karkas, sonra taşıyıcılar, ardından tabela ve cam uygulaması. Sırayı tersine çevirmek, tabelanın sökülüp yeniden takılmasına yol açar. Hepsi aynı ekipte yürütüldüğünde sıra doğal olarak oturur; ayrı ayrı firmalara dağıtıldığında koordinasyon sizin üzerinize kalır.
Fiyatı birlikte görmek
Cephe, tabela ve cam ayrı ayrı teklif alındığında toplam bir bütün olarak görülmez. Tek projede istediğinizde kalemleri ayrı ayrı görür, hangisinden vazgeçebileceğinizi seçersiniz. Bütçe mantığı tabela fiyatları neye göre belirlenir yazısında anlatılan kalemlerle aynıdır.
Mağazanızın fotoğraflarıyla teklif formunu doldurursanız, Nilüfer ve diğer ilçelerde keşfe yerinde geliriz.
